Analizamos el efecto de los JJOO en las tarifas hoteleras con Price Seeker
Revenue 06/09/2024
Con la celebración de los Juegos Olímpicos (JJOO) y Paralímpicos, París, la ciudad anfitriona de esta edición, se ha convertido en el mayor punto de demanda turística desde finales de julio. La capital francesa ha experimentado un incremento del 72% en el número de visitantes comparado con el mismo periodo del año pasado, según datos de la Oficina de Turismo de París (OTP).
Paris je t'aime (nombre con el que se conoce a la marca de la oficina turística de la ciudad) ha contabilizado 11,2 millones de visitantes durante los Juegos Olímpicos, un 4% más que en el mismo período del año anterior. A pesar de este gran flujo de turistas, el 44,6% han sido habitantes de la región de París, un 40,2% franceses de otras regiones, que hicieron la ida y la vuelta en un día, y solo el 15,2% corresponde a turistas extranjeros.
Como era de esperar, las tarifas hoteleras han experimentado un notable aumento durante los días del evento deportivo. Monitorizando distintas webs, podemos observar como el precio medio de una habitación ha podido alcanzar hasta los 700 euros, multiplicando por cuatro los 160 euros de media que marcaba en años anteriores.
Dependiendo de la ciudad, de la ubicación y del tipo de hotel, recopilamos resultados variados. Para conseguir una visión general de la situación vivida en la Ciudad de la Luz y alrededores, Price Seeker, nuestra plataforma de inteligencia de precios, recoge que en los últimos 15 días, los precios por alojamiento variaron en un 51% en París, con un incremento del 19% en las últimas 48 horas.
Mientras que en el resto de destinos apenas superaron un incremento del 7%, según analiza el rate shopper para hoteles. En cambio, “Chateauroux con apenas oferta hotelera, mantuvo cierre de ventas hasta 8 días antes, abriendo ventas a última hora sin disparar sus precios”, puntualiza Cindy Johannson, Sales & Project Manager de Price Seeker.
Además, según muestra el índice de ocupación hotelera, el 81% de los alojamientos estaban completos la última semana de julio y el 76% la primera semana de agosto, superando considerablemente los niveles de ocupación de años anteriores. A pesar del aumento de precios, el volumen de reservas no se ha visto afectado. La tarifa media diaria (ADR) de una habitación en Francia en julio ha crecido un 21% respecto al ejercicio anterior, rondando los 583 euros de media, según recoge la OTP.
Un artículo en Le Figaro ejemplifica como un hotel no identificado en Belleville, una zona parisina alternativa repleta de galerías de arte, subió sus tarifas de 180 euros por una noche hasta los 822 € durante el día de la ceremonia de apertura de los JJOO.
La ola turística no se limita a la Ville lumière, o dicho de otro modo, a la ciudad de las luces. La ocupación en Burdeos ha experimentado un incremento, posicionándose el segundo puesto en cuanto a rentabilizar las circunstancias deportivas, según los datos recopilados por Price Seeker. Seguido de Lyon, Marsella y Lille, donde también superan con creces los niveles registrados antes del evento.
Además de las cifras absolutas, los números muestran un cambio en los patrones de compra. Normalmente, la mayoría de las reservas hoteleras en París se efectúan entre 0 y 90 días antes de la fecha de estancia. No obstante, para los Juegos Olímpicos, el 43% de las reservas se han realizado entre 0 y 14 días antes de la llegada, lo que sugiere una tendencia más espontánea o de última hora.
En cambio, una vez finalizados los juegos olímpicos, el frenesí de demanda de alojamiento en la ciudad ha disminuido notablemente. Los datos recopilados indican que, una vez concluida la celebración, los precios han regresado a sus niveles habituales.
Este comportamiento podría interpretarse como una estrategia en la que los revenue managers se concentran tanto en el evento que, al concluir, optan por una relajación en la gestión, señala la Project Manager de Price Seeker. "No podemos determinar con certeza las razones detrás de este fenómeno, pero el nivel estable de los datos sugieren que no se espera un flujo significativo de turistas en la capital francesa", añade.
Es posible que, tras un evento de tal magnitud, los turistas prefieran esperar un tiempo antes de visitar París, hasta que la ciudad recupere su ritmo normal y desaparezcan los últimos vestigios de la organización. Sin embargo, nos encontramos en plena temporada alta para viajar a Francia. En este contexto, no ajustar los precios a la demanda actual, ¿podría tener consecuencias negativas en las próximas semanas?
Paris je t'aime (nombre con el que se conoce a la marca de la oficina turística de la ciudad) ha contabilizado 11,2 millones de visitantes durante los Juegos Olímpicos, un 4% más que en el mismo período del año anterior. A pesar de este gran flujo de turistas, el 44,6% han sido habitantes de la región de París, un 40,2% franceses de otras regiones, que hicieron la ida y la vuelta en un día, y solo el 15,2% corresponde a turistas extranjeros.
El precio por alojamiento se dispara
Como era de esperar, las tarifas hoteleras han experimentado un notable aumento durante los días del evento deportivo. Monitorizando distintas webs, podemos observar como el precio medio de una habitación ha podido alcanzar hasta los 700 euros, multiplicando por cuatro los 160 euros de media que marcaba en años anteriores.
Dependiendo de la ciudad, de la ubicación y del tipo de hotel, recopilamos resultados variados. Para conseguir una visión general de la situación vivida en la Ciudad de la Luz y alrededores, Price Seeker, nuestra plataforma de inteligencia de precios, recoge que en los últimos 15 días, los precios por alojamiento variaron en un 51% en París, con un incremento del 19% en las últimas 48 horas.
Mientras que en el resto de destinos apenas superaron un incremento del 7%, según analiza el rate shopper para hoteles. En cambio, “Chateauroux con apenas oferta hotelera, mantuvo cierre de ventas hasta 8 días antes, abriendo ventas a última hora sin disparar sus precios”, puntualiza Cindy Johannson, Sales & Project Manager de Price Seeker.
Además, según muestra el índice de ocupación hotelera, el 81% de los alojamientos estaban completos la última semana de julio y el 76% la primera semana de agosto, superando considerablemente los niveles de ocupación de años anteriores. A pesar del aumento de precios, el volumen de reservas no se ha visto afectado. La tarifa media diaria (ADR) de una habitación en Francia en julio ha crecido un 21% respecto al ejercicio anterior, rondando los 583 euros de media, según recoge la OTP.Un artículo en Le Figaro ejemplifica como un hotel no identificado en Belleville, una zona parisina alternativa repleta de galerías de arte, subió sus tarifas de 180 euros por una noche hasta los 822 € durante el día de la ceremonia de apertura de los JJOO.
El interés turístico se extiende más allá de París
La ola turística no se limita a la Ville lumière, o dicho de otro modo, a la ciudad de las luces. La ocupación en Burdeos ha experimentado un incremento, posicionándose el segundo puesto en cuanto a rentabilizar las circunstancias deportivas, según los datos recopilados por Price Seeker. Seguido de Lyon, Marsella y Lille, donde también superan con creces los niveles registrados antes del evento.
Además de las cifras absolutas, los números muestran un cambio en los patrones de compra. Normalmente, la mayoría de las reservas hoteleras en París se efectúan entre 0 y 90 días antes de la fecha de estancia. No obstante, para los Juegos Olímpicos, el 43% de las reservas se han realizado entre 0 y 14 días antes de la llegada, lo que sugiere una tendencia más espontánea o de última hora.
En cambio, una vez finalizados los juegos olímpicos, el frenesí de demanda de alojamiento en la ciudad ha disminuido notablemente. Los datos recopilados indican que, una vez concluida la celebración, los precios han regresado a sus niveles habituales.
Este comportamiento podría interpretarse como una estrategia en la que los revenue managers se concentran tanto en el evento que, al concluir, optan por una relajación en la gestión, señala la Project Manager de Price Seeker. "No podemos determinar con certeza las razones detrás de este fenómeno, pero el nivel estable de los datos sugieren que no se espera un flujo significativo de turistas en la capital francesa", añade.Es posible que, tras un evento de tal magnitud, los turistas prefieran esperar un tiempo antes de visitar París, hasta que la ciudad recupere su ritmo normal y desaparezcan los últimos vestigios de la organización. Sin embargo, nos encontramos en plena temporada alta para viajar a Francia. En este contexto, no ajustar los precios a la demanda actual, ¿podría tener consecuencias negativas en las próximas semanas?
